FLORASIS DÉVOILE UN POP-UP STORE À ISETAN SHINJUKU (TOKYO)

Un jardin chinois classique fleurit à Tokyo.

Du 30 août au 31 octobre, Florasis a ouvert un tout nouveau pop-up store chez Isetan Shinjuku, épicentre de la mode et de la beauté avant-gardistes. Imprégné de l'esprit et de l'esthétique des jardins chinois classiques ainsi que du pouvoir nourrissant des recettes de beauté ancestrales, Florasis est la première marque de beauté chinoise à présenter ses produits dans un pop-up unique chez Isetan Shinjuku.

Le 25 septembre 2023, Florasis a dévoilé sa dernière création beauté en prévente internationale : Les Palettes de la série Opéra de Pékin (59 $).

Fondée en 2017 par Hangzhou Yige Cosmetics dans la province du Zhejiang, la philosophie de la marque Florasis, « La Beauté en Fleurs », est restée l'étoile polaire de sa recherche et développement. En intégrant la culture chinoise traditionnelle et l'esthétique classique à une technologie de maquillage de pointe, la marque a constamment réussi à dominer les classements de ventes en Chine sur des plateformes locales comme Tmall et Douyin (TikTok).

Selon les médias chinois, les ventes de Florasis en 2021 ont dépassé les 5,4 milliards de yuans (environ 737 926 740 USD). En décembre dernier, la marque a ouvert sa première boutique phare, la Hidden Villa. Idéalement située au bord du célèbre lac de l'Ouest à Hangzhou, dans le quartier commerçant de luxe de la ville, cette boutique de deux étages couvre 1 000 mètres carrés, ce qui en fait le plus grand magasin de la marque de ce type en Chine. Au-delà de sa détermination à réussir en tant qu'emblème de la « C-beauty », Florasis vise à « partager la culture chinoise avec le monde et devenir une entreprise qui dure plus de 100 ans », et vend actuellement dans plus de 100 pays et régions au total.

Après l'ouverture officielle de leur boutique Amazon Japon en 2021, l'emblématique Rouge à lèvres Blooming Rouge Love Lock (49 $) de la marque s'est retrouvé en rupture de stock en trois heures. Le Japon s'étant rapidement imposé comme un marché clé, l'expansion hors ligne de Florasis a débuté par un pop-up chez @cosme TOKYO en février, suivi d'un entrepôt de distribution à Osaka en mai (réduisant les délais de livraison à travers le Japon à trois jours), le lancement d'un site web localisé en juillet, et un pop-up chez @cosme OSAKA le 1er septembre. Avec le soutien de MOLDBREAKING, une agence de création spécialisée dans la stratégie et la mondialisation des marques de beauté, la marque a poursuivi sa croissance à un rythme soutenu.

Au-delà de l'esthétique unique de Florasis, la croissance de la marque est largement soutenue par ses capacités avancées en recherche et développement. Avec des investissements de plus de 27 000 000 $ par an et plus de 13 500 000 $ de 2022 à 2026, Florasis mène des recherches minutieuses sur les préférences et les habitudes de consommation des clients pour orienter le développement et la stratégie de ses produits.

La localisation demeure un facteur clé de leur succès, et le Rouge à lèvres Blooming Rouge Love Lock, la Palette de maquillage gravée Floral Phoenix et la Poudre fixatrice respirante Flawless Jade ont été chaleureusement accueillis par le marché japonais. En réponse à ce succès, la Série de maquillage Opéra de Pékin — inspirée du maquillage et des coiffes d'opéra traditionnels — a été lancée avec une campagne de précommande réussie.

Quant aux ambitions futures de la marque, Florasis a pour objectif de devenir une marque véritablement internationale.

« Isetan Shinjuku est le summum de l'industrie de la vente au détail physique au Japon. Nous espérons qu'en collaborant avec eux, nous pourrons créer de nouveaux points de contact. La marque vise à ouvrir 50 magasins en Asie, en Amérique du Nord et en Europe au cours des cinq prochaines années, dont 25 sont prévus pour le Japon », a expliqué Gangrui Ren (Feiman), cofondateur de Florasis.

« L'année prochaine, nous prévoyons de nous étendre à cinq grands magasins et 10 canaux de vente au détail physiques au Japon », a déclaré Gabby Chen, présidente de l'expansion mondiale.